奈雪的茶更名背后：去年亏损超9亿元，新茶饮行业迭代加速

近日，奈雪的茶（02150.HK）因更名登上热搜。有消费者发现，奈雪的茶新店使用了形似雪花的全新Logo，并将“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。

5月8日，奈雪的茶内部人士向红星资本局透露，奈雪的茶确有在十周年启动品牌全面升级的计划，全新的Logo形象正是品牌升级的其中一步。该人士表示，新Logo后续将逐步覆盖线上线下全渠道，预计品牌将在5月正式官宣Logo切换。

奈雪的茶在2021年上市，被誉为“新茶饮第一股”。经过几年发展，茶百道（02555.HK）在2024年上市，古茗（01364.HK）、蜜雪集团（02097.HK）、霸王茶姬（CHA.US）在今年上市，沪上阿姨（02589.HK）今日也正式登陆港交所。新茶饮发展至今日，奈雪的茶曾经推崇的高端定位，逐渐被性价比、健康等趋势替代。